يوتيوب تتصدر المشهد العالمي للبودكاست: مليار مستمع شهريًا وتحديات جديدة لصناع المحتوى - سمارت سيرفس

أصبحت منصة يوتيوب الوجهة الرئيسية لمحبي البرامج الإذاعية الرقمية “البودكاست” على مستوى العالم. وفقًا للبيانات الرسمية، يستمع مليار شخص شهريًا إلى البودكاست عبر يوتيوب، وهو رقم يفوق بكثير ما تحققه منصتا آبل وسبوتيفاي معًا.

ورغم أن يوتيوب لم تُصمم في البداية للبودكاست، إلا أنها أصبحت الوجهة المفضلة لهذا النوع من المحتوى. في عام 2023، أعلنت سبوتيفاي أن لديها 100 مليون مستمع منتظم للبودكاست، بينما بلغ إجمالي المستمعين منذ دخولها هذا المجال عام 2019 نحو 500 مليون شخص. أما آبل، فتأتي عادةً بعد سبوتيفاي في تصنيفات منصات البودكاست، حسب القياسات الخارجية.

واستنادًا إلى هذه الأرقام، يمكن القول إن يوتيوب أصبحت مركز النشاط الفعلي للبودكاست، حيث أن ثُمن سكان العالم يستخدمونها للاستماع لهذا المحتوى. ومع ذلك، يتطلب الوصول إلى هذا الجمهور الكبير جهدًا إضافيًا من صُناع المحتوى، حيث لا يمكن للمستمعين تشغيل الصوت فقط مع إيقاف الشاشة إلا إذا كانوا مشتركين في خدمة YouTube Premium. كما أن عرض صورة ثابتة لفترات طويلة قد لا يكون جذابًا بما فيه الكفاية.

ووفقًا لتقرير يوتيوب، شهد المستخدمون أكثر من 400 مليون ساعة من البودكاست عبر شاشات التلفاز في العام الماضي، مما يعكس أهمية الفيديو في هذا السياق.

وفيما يتعلق بقواعد النشر، يتعين على صُناع البودكاست رفع محتواهم إلى يوتيوب كمقاطع فيديو أصلية بدلًا من استخدام خلاصات RSS كما في المنصات التقليدية. وهذا يعني أنهم يجب أن يتبعوا نظام الإعلانات الخاص بالمنصة، ولا يمكنهم تشغيل الإعلانات بنفس الطريقة المتبعة في منصات البودكاست الأخرى، كما أن تحليلات الأداء التي يحصلون عليها تكون أقل دقة مما يعتمدون عليه عادةً لبيع المساحات الإعلانية للمعلنين.

المصدر : سمارت سيرفس